據英國廣播公司網站7月23日報道，一項新研究發現，在懷舊氣氛下，人們更可能掏腰包買東西或捐錢。

　　來自英國南安普頓大學、法國 格勒諾貝爾管理學院、美國明尼蘇達州立大學的心理學家發現，懷舊氣氛能弱化消費者對金錢的掌握，渲染昔日情懷，喚醒往昔記憶，從而觸動他們的內心。在這種氛圍下，金錢似乎變得沒那么重要。換句話說，一些人在懷舊情感的驅使下，可能更容易買東西。該研究也解釋了為何目前市場上許多產品主打懷舊牌，以及為何一 些老品牌能煥然一新。研究者還指出，食品、音樂、玩具、酒類和電影等產品，打懷舊牌更有效。