20世紀80年代，美國有一個名叫保羅·費德曼的農業經濟學家，每拿到一個研究合同時，費德曼總會買點兒面包圈分給大家，當作一種獎勵。

　　后來費德曼養成了習慣，每到星期五都會在辦公室里放一筐面包圈，讓大家隨便吃。這樣下去費德曼自己覺得很不劃算。為了收回買面包圈的成本，他在面包筐旁放了一個空的用來裝錢的籃子，上面標有建議價格。結果這個沒人看守的收款籃收回了95%的面包錢。

　　后來，費德曼決定辭掉研究所的領導職務，專門賣面包圈。費德曼用很簡單的方式招攬生意：一大早，他將面包圈和一個用來裝現金的籃子放在不同公司的食品間，等到午餐時再回來取錢和剩下的面包圈。 幾年后，費德曼賺的錢和原來當研究分析師時一樣多。

　　賣面包圈的同時費德曼也不忘自己的經濟學家本行，他把自己的生意當做一種經濟學實驗，詳細地記錄下每一份數據。費德曼發現，影響人們誠實有環境的因素，也有情緒方面的因素，但讓他最為興奮的是在利益誘惑之下人仍然能夠保持誠實。

（李麗欣）