3月1日，百麗時尚集團(tuán)（以下簡稱“百麗時尚”）正式向港交所遞交IPO申請，美銀證券、摩根士丹利為百麗時尚IPO的聯(lián)席保薦人。招股書顯示，截至2023年11月30日止九個月，公司營收161億元，同比增長12.8%；凈利潤21億元，同比增長92.7%，凈利潤率達(dá)到12.8%，是業(yè)績期內(nèi)最高水平。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，百麗時尚在時尚鞋履品類已連續(xù)十余年占據(jù)中國市場份額第一，且從2020年的11.2%進(jìn)一步提升至2022年的12.3%。 多元化品牌組合擴(kuò)展賽道根據(jù)招股書，截至目前，百麗時尚經(jīng)營19個核心品牌的組合，包括定位于時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，風(fēng)格及定位涉及時尚流行、功能休閑、運動休閑、潮流活力，價格覆蓋大眾到高端，品類覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾。前五大品牌BELLE、TATA、STACCATO、TEENMIX、BASTO為公司的自有鞋履品牌。截至2022年及2023年2月28日止年度各年以及截至2023年11月30日止九個月，前五大品牌合計占公司總收入約63%。 招股書顯示，百麗時尚已達(dá)到轉(zhuǎn)型的第一階段目標(biāo)，業(yè)務(wù)步入穩(wěn)健增長，并為日后的持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，以2022年零售額計，百麗時尚是中國領(lǐng)先的時尚潮流公司及規(guī)模最大的時尚鞋履公司。與此同時，百麗時尚在時尚鞋類連續(xù)十余年穩(wěn)居全國市場份額第一，市場份額由2020年的占比11.2%，進(jìn)一步擴(kuò)大至2022年的12.3%，而第二名的市場份額為9.1%。截至2023年11月30日止九個月，百麗時尚經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額近30億元，同比增加94.3%，體現(xiàn)了穩(wěn)健強(qiáng)大的現(xiàn)金流能力。 線上線下全渠道零售網(wǎng)絡(luò)根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，截至2023年11月30日止九個月，百麗時尚擁有超8300家實體直營門店和數(shù)萬名店員；同時，百麗時尚也持續(xù)發(fā)力線上：根據(jù)招股書，百麗時尚鞋服線上營收占比從截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九個月的28%。百麗時尚主要由線下渠道產(chǎn)生收入，絕大部分為自營門店銷售。公司線上渠道的收入比例一直上升，除傳統(tǒng)電商銷售外，百麗時尚于2018年開始直播業(yè)務(wù)，截至2023年11月30日，公司已與超過120名KOL合作，已建立約275人的內(nèi)部直播團(tuán)隊進(jìn)行直播，并設(shè)有超過1,000平方米的專用直播工作室。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，按2022年線上時尚鞋履零售總額統(tǒng)計，百麗時尚在所有中國公司中名列第一。 百麗時尚自2018年收購了高端女鞋品牌73Hours，截至2023年11月30日止九個月，73Hours的收入較2022年同期同比增長近60%，于2023年“雙十一”購物節(jié)期間，73Hours在中國的線上銷售額幾乎是上一年度的兩倍；此外，百麗時尚于2023年初收購了新興運動休閑鞋履品牌OGR，并為其提供各種渠道資源及品牌支持。2023年“雙十一”購物節(jié)期間，OGR在中國的線上銷售額較2022年同期增長約380%。記錄期間的每個“雙十一”和“618”購物節(jié)，按銷售額計，天貓前十大暢銷時尚女鞋品牌當(dāng)中，至少有五個品牌一直來自百麗時尚。七年數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著 自2017年啟動全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如今百麗時尚已實現(xiàn)從商品企劃到零售運營各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)字化，助力全價值鏈提質(zhì)增效。截至2023年11月底，百麗時尚已獲得144項自動化智能制造相關(guān)專利。在數(shù)字化商品管理上，百麗時尚創(chuàng)新開發(fā)了商品全生命周期的動態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)系統(tǒng)，實現(xiàn)了商品的“進(jìn)、銷、調(diào)、存”數(shù)據(jù)的實時分析，幫助集團(tuán)快速制定訂補(bǔ)迭計劃和決策、提高貨品流轉(zhuǎn)效率。2024年1月，百麗時尚取得由工信部牽頭的數(shù)據(jù)管理能力成熟度評估模型（DCMM）四級企業(yè)等級證書，是近百家四級及以上等級企業(yè)中唯一的消費零售公司。采寫：南都記者 王欣